Как использовать Facebook-рекламу для общины?

Аналогия с билбордом

Представьте, что вашей общине дали огромный рекламный щит на шоссе 401, самом оживленном шоссе Северной Америки! В день по нему проходит 420.000 транспортных средств. Это означает, что много людей увидят ваш щит 🙂

Ваш рекламный щит приглашает людей на специальную программу в вашей общине. Но неожиданно вам говорят, что вы должны платить за те дни, когда вы хотите, чтобы ваш рекламный щит был открытым для обзора. Иначе, его закроют куском брезента.

У вас есть два варианта:

1. Оставьте рекламный щит на шоссе покрытым толстым черным брезентом.
2. Заплатите небольшую цену за полмиллиона людей, чтобы они увидели это.

Чтобы вы сделали?

Надеюсь, вы бы заплатили, чтобы открыть рекламный щит. Зачем? Когда дело доходит до того, чтобы люди узнали об Иисусе Христе, каждая копейка того стоит.

Почему стоит рассматривать интернет-рекламу?

Посмотрим правде в глаза — большая часть населения мира уже онлайн.

Сегодня вопрос уже не в том, должны ли христиане присутствовать в интернете, а в том, как мы можем увеличить наше присутствие? Что мы можем сделать, чтобы более эффективно делиться Евангелием в интернете?

Цифровая реклама, особенно реклама в Facebook, похожа на этот рекламный щит на оживленной трассе:

1 миллиард человек заходят в Facebook каждый день. В это число входят люди, которых вы хотите охватить.

Разве не достаточно иметь страницу в Facebook?

Чтобы присутствовать в интернете, у общин и проектов есть страницы в Facebook, аккаунты в Instagram, создаются каналы на YouTube и используются другие методы онлайн-продвижения. Если у вашей общины или проекта есть страница в социальных сетях, это здорово!

Но этого недостаточно.

Помните аналогию с рекламным щитом? Рекламный щит размещен, но никто не увидит его, если вы не заплатите за брезент, который будет убран.

Согласно институту цифрового маркетинга, «органический охват» — это «количество людей, которые просмотрели ваш пост через неоплачиваемую рассылку».

Возвращаясь к нашему сценарию с рекламным щитом, «органический охват» представляет количество людей, которые намеренно покидают свои автомобили и подходят к рекламному щиту, чтобы его разглядеть.

Мы больше не можем рассчитывать на органический охват постов Facebook. Если вы не вкладываете деньги в рекламу или публикации, ваш контент увидят менее 2% пользователей, которые просматривают вашу страницу или подписаны на нее.

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook — это платные рекламные материалы, предназначенные для конкретной аудитории, чтобы больше людей узнали о программах или услугах вашего проекта или общины

Это могут быть:

• Видеообъявления
• Фото объявления
• Мульти-продукт объявления
• Объявления о событиях

Теперь, когда мы немного знаем о рекламе, мы спрашиваем:

Должны ли общины использовать рекламу в Facebook?

С практической точки зрения, если ваша община предлагает основанный на Библии семинар по финансовой помощи, программу внеклассных занятий для детей или они раздают зимние куртки нуждающимся семьям, следует ли их рекламировать в социальных сетях?

Почти 20% людей думают, что нет!

В недавнем опросе 81% согласились с тем, что мы должны размещать рекламу в социальных сетях, в то время как остальные 19% думали, что по разным причинам это не так.

Надо понимать, что община «рекламировалась» столько, сколько существовала. Однако методы постоянно развиваются.

Ваша церковь уже рекламируется, если:

• ваша община имеет щит перед своим зданием;
• вы распечатываете листовки или открытки для раздачи;
• есть платные рекламные ролики на радио или телевидении;
• у церкви есть платформа для социальных сетей.

Реклама в Facebook — это просто дополнительный эффективный инструмент, который вам можно использовать, чтобы охватить свою аудиторию. Это цифровая версия того, что ваша церковь уже делает или должна делать.

Если ваша община по-прежнему печатает листовки для раздачи, подумайте над словами одного из руководителей:

«Некоторые… верят, что привлекательный флаер, рассылаемый бесчисленным, нецелевым получателям, принесет результаты. К сожалению, это всего лишь один из способов убить много деревьев, тратить много дорогих чернил и дать типографии свои с трудом заработанные деньги, не получая никакой отдачи. Даже самый лучший дизайн флаера не будет очень эффективным, особенно если его отправят холодным, нецелевым [людям]».

Какова цель «рекламы» вашего служения в интернете?

Если вы чувствуете возмущение, потому что слова «Евангелие» и «реклама» используются в одном предложении, это понятно. Поймите правильно. Мы никогда не хотим донести идею о том, что спасение — это продукт для продажи.

Когда мы продвигаем или рекламируем общины или христианские проекты, мы приглашаем онлайн-пользователей стать частью чего-то большего.

Онлайн-миссионеры (те, кто распространяет Евангелие в интернете) осознают свою ответственность за то, чтобы другие знали о спасительной благодати Христа.

Мы делимся Евангелием по-разному: проповедь, уроки здоровья, образование, кормление голодных, одежда малоимущим, защита беззащитных и т. д. Когда мы планируем мероприятие, мы хотим найти наиболее эффективный способ его  распространения.

Целью рекламы является:

1. привлечь больше людей в интернете к Евангелию;
2. привлечь людей на ресурсы, предлагаемые церковью;
3. повысить осведомленность о вашей общине или служении;
4. дать лучшее представление о том, на что похожа ваша церковь;
5. поощрять посетителей задуматься об изучении Библии или других мероприятиях общины;
6. продвигать услуги, предлагаемые вашим проектом.

С 2 миллиардами людей, использующих Facebook каждый месяц, вы гарантированно достигнете кого-то из вашей целевой аудитории.

Что должна рекламировать церковь?

• Наши школы;
• Наши медицинские учреждения;
• Наши программы для волонтеров;
• Клуб Следопыты;
• Программы реабилитации наркоманов;
• Оздоровительные программы и лекции;
• Наши СМИ (радио, телевидение, издательство, онлайн-ресурсы);
• Программы помощи ADRA;
• Семинары по изучению Писания;
• Лагеря и концерты;
• Обучение евангелизации;
• И многое другое!

«Никто не зажигает лампу и не кладет ее под корзину. Вместо этого они ставят его на светильник, и он дает свет всем в доме» (Матфея 5:15 NIV).

Так должно быть с тем, что предлагает церковь. Мы хотим, чтобы об этом узнало как можно больше людей.

Большему количеству людей нужно знать о том, что предлагает церковь. У онлайн-рекламы есть возможность дать миру лучшее представление о том, кто мы есть.

Когда продукт или услуга того стоят, создатели сосредотачиваются на том, как они могут использовать все доступные им методы для продвижения. Знание того, насколько полезны наши проекты (онлайн и оффлайн), должны заставить нас лихорадочно работать, чтобы использовать как можно больше инструментов, чтобы охватить больше людей.

Как работает реклама на Facebook?

Теперь, когда мы выяснили, почему онлайн-реклама важна, давайте перейдем к тому, как на самом деле создавать рекламу в Facebook.

Рекомендуем помнить следующее при создании рекламы на Facebook:

• Создайте визуально привлекательное объявление: привлечет ли оно внимание вашей целевой аудитории?
• Сделайте это актуальным: увидит ли ваша целевая аудитория ценность того, что вы рекламируете, или реклама не соответствует их потребностям?
• Включите призыв к действию: что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала в результате просмотра вашего объявления? Посетить церковный сайт? Записаться на изучение Библии? Подайте четкое действие в нужное время.

Создайте рекламу в Facebook за 7 шагов

1. Выберите вашу цель;
2. Выберите свою аудиторию;
3. Решите, где разместить ваше объявление;
4. Установите свой бюджет;
5. Выберите формат;
6. Разместить рекламу;
7. Измеряйте результат и управляйте своей рекламой.

Итак, стоит ли размещать рекламу на Facebook? Абсолютно!

Эффективная реклама в Facebook повышает вероятность того, что больше людей узнают о вашей церкви или служении. В то время как мы продвигаем церковь в обществе, мы не должны пренебрегать теми, кто ищет истину в интернете.

Тем не менее, очень важно, чтобы церкви и служения помнили, что НЕ реклама завоевывает души. Святой Дух побеждает души.

«Правда, есть необходимость разумно расходовать деньги на рекламу собраний и твердо продвигать работу. Однако сила каждого работника будет заключена не в этих внешних инструментах, но в доверительной зависимости от Бога, в искренней молитве к Нему о помощи, в послушании Его Слову » — Свидетельства для церкви, том. 9, стр. 110. (1909)

Продвигая свои церковные мероприятия или программы в интернете, вы позволяете большему количеству людей узнать Нечто, преобразующее жизнь.

Ваша церковь или служение использовали рекламу на Facebook? Что сработало для вас, а что нет? Расскажите нам в комментариях!

По материалам centerforonlineevangelism.org